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如何让 你的包装设计更受客户的青睐

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公司新闻
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2017/10/20
  目前设 计师提出的种种设计方案总是遭受到来自市场一线人员的否定,但是这 些一线营销人员又很难给最具诱惑的 商品包 装提出清晰的概念,或者提 供比较有创造力的设想轮廓,但又总 是给设计师带回一两件他们认为具有销售煽动性的包装。在花里 胡哨的产品包装总是让人摸不 着头脑,搞不清 楚厂家在卖什么时,怎么样才能够把 握设计包装市场。
  如何让 你的包装设计打动顾客?在商品 同质化现象日趋严重的今天,我们总 是希图能够借助一种方法,让原本 雷同的商品以差异化形态展现在顾客眼前。
  无疑,跳眼的 包装设计以其出众的视觉识别力所形成的感官高度评判,会帮助 我们的商品从众多竞品中脱颖而出,使消费者留意、停顿、观察,赞赏并产生购买行为,这也是 每个商家所追求的最理想化的包装设计。
  于是由 设计师提出的种种设计方案总是遭受到来自市场一线人员的否定,但是这 些一线营销人员又很难给最具诱惑的商品包 装提出清晰的概念,或者提 供比较有创造力的设想轮廓,但又总 是给设计师带回一两件他们认为具有销售煽动性的包装。
  如何让 你的包装设计打动顾客? 在花里 胡哨的产品包装总是让人摸不着头脑,搞不清 楚厂家在卖什么时,怎么样 才能够设计出打动顾客的包装呢?关于包 装的思考包装的作用在讨论快速消费品包装 的话题之前,我们有 必要对包装的作用进行思考,只有弄 清楚了包装对于产品真实作用,并在具 体设计时兼顾这些要求,才能设 计出有征服力的快速消费品包装。
  首先,包装使 产品具有一定形态。
  很多情况下,没有形 态的产品是很难陈列或者展示的,如饮料、卷烟等产品,没有包 装设计的陈列成本大且不说,也达不到预期效果;其次,包装对 产品质量有一定保护作用。如“洽洽”香瓜子 的包装有不透气腹膜,这样“洽洽”“百煮口口香”的独特 销售主张才得以保全,否则“香味”都变了,消费者拿什么钟爱你?再次,包装可 以使产品区别于竞争对手。
  易于消费者产生识别;另外,包装要 兼具消费说明作用。很多产 品具有的特殊卖点决定了它的消费方式不径相同,此时包 装设计上就必须要有足够的信息让消费者认知其特殊性,否则就 会造成产品信息沟通不畅;最后,包装使 产品具有了便携性。
  以饮料为例,从散装到玻璃器皿装,一直发展到如今的PTT瓶,更主要 的是考虑了消费的“移动性”。另外瓶 装饮料和纸包饮料之所以在容量上产生差异,也主要 是考虑到了消费者的移动性。再了解 了包装的基础作用后,对比一 下你周围的产品包装,不难发 现这样一个事实:很多快 速消费品的包装设计基本上只体现了包装的一到两点作用,根本不 存在打动消费者的可能性。
  包装设 计的常见弊端琳琅满目的包装中,顾客总 是只选择自己所喜好的产品,除了产 品本身的知名度和满意度以外,包装设 计的话语权正在影响着消费者做出购买决定。
  兼具了 上述包装的主要作用后,包装就 从此高枕无忧了?其实不然,包装设 计中的一些弊端,常使原 本从货架拿起产品的顾客的手又放下了,转而选择了其它 同类产品,这个时 候必须要知道包装的弊端究竟在哪里?在快速 消费品的包装中,常见的设计弊端如下:包装没 有凸显产品的销售主张产品通过包装设计可以满足消 费者的诉求及归属,而当一 个产品的包装设计缺乏主题时,就很容 易输给有主题的竞品,这是产 品的销售主张受到抑制。
  当消费 者在选择袋装喜糖时,同样的 价钱他会选择有喜庆字样及红色图案的品牌还是一般的只有字样的品牌呢?结果是不言而喻。
  包装图 案与产品内涵南辕北辙有的企业的包装设计是由印刷厂承担的,而印刷 厂的设计能力往往参差不齐,一些小 印刷厂的设计通常令人大跌眼镜。
  如明明 设计的是食用话梅的包装,却在袋 子上印上了花草的图案,这个时 候消费者就会觉得莫名其妙,在仔细 观察后通常会因为质疑产品层次而放弃购买。
  包装设 计华而不实一些产品为了达到差异化的目的,往往习惯走“捷径”,即不通 过产品本身形成差异,而是通过包装的“豪华路线”形成差异,往往却得不偿失。
  如某牌子的禽蛋,包装搞得像奢侈品,有消费者开玩笑说,这东西 买回去都舍不得吃,那盒子也舍不得扔,结果干脆不买了。
  由此可见,包装的 过度奢华如果缺乏有品质的产品支撑,往往会被当作是噱头,最终落 个华而不实无人喝彩的结果。
  包装不 符合行为习惯国内某个牌子的功能型饮料,其目标 消费者是运动量大的人,而其包装却是玻璃瓶。
  这里就有个问题了,玻璃本身是易碎品,处于对 自己身体的保护的行为习惯,玻璃瓶 的功能型运动饮料显然很难受推崇。
  再则,一些野 外休闲食品在包装设计时往往忽略了一个问题,就是包装的过重,很多产 品由于重量大或者不便于携带,或者包 装容易变形而失去了更多的市场机会,这些都 是忽略行为习惯的结果。
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