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包装设 计创新思维突出包装个性

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来源:
2017/10/20
  随着经 济的飞速发展和人们生活水平的不断提高,为了促进商品的销售,人们一 直在研究包装外观与结构的设计。在商品 同质化现象日趋严重的今天,个性化 的包装会以强烈的视觉冲击力吸引消费者的眼球,使消费者留意、观察、赞赏并 最终产生购买行为。在一家经营15000个产品 项目的普通超级市场里,一般消 费者大约每分钟浏览30件产品,也就是说,品牌包装相当于做了5秒钟的广告。研究表明:消费者 根据包装装潢而进行购买决策的占到36%。美国著 名的包装设计公司替里莫安得公司认为,消费者 一般都分不出产品与包装。对于大多数产品来说,产品即包装,包装即产品。包装是商品的影子,在缺乏 参考信息或者是质量、价格大 致相同的情况下,独特的 包装可以吸引消费者的视线而进人消费者的选择范围。
  创新性 的包装设计思路
  1.从材料 的选择上体现个性化
  在包装 中打破常规地运用材料会产生理想不到的效果,这点在 日本包装设计中体现得很多。日本人 非常重视自然美,包装选材基本上是木、稻草、竹、泥土、布、麻、纸等。以直观 朴实展示出产品的新鲜、温馨、清纯,由于选材的宽泛,包装的 视觉效果个性鲜明而又丰富多彩带给世人崭新的视觉感受的同时留下与众不同的深刻印象。
  2.从装潢 手法上营造包装的个性
  设计师将色彩、品牌、文字等 合理组合搭配也非常突出个性。如国内 名牌服装海螺服饰的成功,除了归 功于企业的良性循环产品的质量过硬外,其包装 设计的作用也功不可没。该公司 对包装在设计定位上始终坚持“突出品牌、展示个性、提升形象”的理念,取得了 良好的市场效果。
  包装设计的方法
  1.系列法
  系列法 是包装中最常用的方法之一。它是在形态、品名、色彩、型体、材料、组合方 式上对同一产品做出不同的包装处理,形成系列化状态,既可满 足不同消费者的需求,又可避 免一种商品只有一种包装形态的单调局面,从而满 足顾客的审美心理需求。
  2.仿生法
  它是仿照生物的形象、结构、功能、色彩、材料、质地、效果来 设计包装品使包装品具有生物的形态与结构,特性及相似性,从而给消费者以生命、活力、生机等感受,激发消 费者的购买欲望、实施其购买行为。
  3.仿古法
  仿古法 是将一些古老的、有一定代表意义的,今天仍 然有一定的社会功利价值的事物,在包装品上再现。以引起 人们对远古先祖的思念,对往昔 生活的眷恋和对现实生活的逆反与批判心理。
  4.简化法
  由于时 代的变迁和价值观念,审美意识、心理需求、生产工艺、运输方式、装卸手段,包装材 料和技术的更新人们有时刻意追求简洁明了有视觉中击力的包装。
  5.逆反法
  逆反法 是对现行的或历史的包装品色彩、材料质地、结构、形态、文字、图形等内容进行否定。然后利 用相对立的色彩、材料等 使包装品具有新颖性和情感冲击力。
  包装设计的范畴
  1.装潢设计
  包装装 潢是商业美术的重要组成部分,它是以保护商品、美化商品、传达商品信息、促进商品销售为目的、具有合 彩实用价值和欣赏价值的一种艺术形式。在提高 包装设计的个性化方面,包装装潢是主要手段。包装装 潢常用的有写实和抽象两种表现手法。写实即 使用写实绘画或事物照片,其中彩照效果尤佳。能把有 关包装内容的具体形象、颜色、质感如实放映,制作也较方便。当在内 容上难以具体描绘的商品时,通常采 用抽象的表现方法,这样能 给人留下高质量、现代化的印象。
  2.包装造型设计
  包装造 型就是指各种包装的外观立体形态。包装造 型是包装装潢的载体,优美的 包装造型为包装的视觉设计奠定了良好的基础。在造型设计时,要考虑 不同材料的特性和包装体各部位的组成部分,其内部 设计主要考虑能合理包装被包装物,外部设 计主要考虑保护和储运的功能,同时还 要结合装潢的要求来考虑。包装的 造型设计应具有审美性趣味性、宜人性、展示性和实用性等。
  创新性 包装设计所要注意的问题
  1.个性化 包装设计首先应强调市场调研
  要做好 包装设计的个性化,首先必 须掌握消费者的心理,力求与 消费者的个性心理相吻合,取得包 装与商品在情调上的协调,使消费 者在某种意象上去认识商品的特质。要对每 一个细节都进行仔细的考虑,体现出 品牌的一种个性、一种态 度甚至是一种信仰。例如白加黑感冒药,白天服白片不磕睡,晚上服黑片睡得香,由于在产品功能、特性上 与传统的感冒药相区别,特别是 药片设计和外包装设计围绕着黑白两色做文章,使该产 品相对干其他同类产品在市场上就容易争得有利的位置。
  2.个性化 包装设计必须加强个性化的视觉冲击力
  个性化 的包装设计要巧妙利用色彩制造视觉冲击。来自心 理学家的一项调查分析结果显示,人们对品牌的记忆,83%借助视觉1%借助听觉,3%依赖触觉。色彩在 包装设计中占有特别重要的地位。因为不 同的色彩能引起人们不同的视觉反映,从而引 起不同的心理活动。例如雀 巢咖啡在中国传统的中秋佳节推出了缤纷选择,雀巢有礼”的大型酬宾活动。十几种 产品不仅都换上了中国传统的大红外套包装,并配有 中秋圆月的图形和字样,从而在 激烈的月饼大战中独成一道亮丽的风景线。
  3.个性化 包装设计还应有环保意识
  21世纪是“绿色主义”的世纪,环境保 护意识已深人人心。创造有 利于环境保护及人类健康的包装设计是当今消费者和设计师共同追求的目标。故而包 装设计师在追求设计理念与营销利益的同时应以社会群体利益为导向,充分考 虑社会成本与社会责任,更要考 虑到环境保护的利弊特别值得反省的是现在很多商品都有过度包装的势头。过度包 装是指包装功能与价值过剩的产品包装。企业过 度包装不仅增加了消费者的负担,浪费了 宝贵的包装资源,加剧了 生态环境的恶化、增加了 度弃物处理负担。它产生 的原因主要有三点:
  ①巨额利益驱使。随着人 们生活水平的不断提高,人们对 产品的要求不再仅限于产品内容(产品的核心利益)而且很 重视产品的外在形式,这给商 家利用包装开拓市场,并获取 更高利益创造了条件。
  ②消资者 对过度包装的盲目消费。在现实 生活中消费者不是专家,不能对 所有商品进行有效的辨别,加上信息不对称,商家又 对消费者过度诱导(尤其是 情感诉求的诱导)因此会 逐渐形成社会风尚,这就使 得消费者在消费时,非理性 成分对消费者的影响加大。
  ③缺乏强 有力的约束致使过度包装泛滥。在市场经济条件下,企业如 果没有受到足够约束的话,往往考 虑自己的利益更多,考虑他 人或社会整体利益乃至社会长远利益会很少。
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